Megbízónk 

A Maci kávé mögött sok évnyi tradíció és tudás rejtőzik. Emberek milliói, generációk tucatjai nőttek fel rajta, és volt kedvenc reggeli italuk.  A nagy múltú cég 1994-ben magyar-svájci tulajdonba került és jelenleg Multi cikória Kft. néven működik.

Projekt

A cég vezetői azzal a kéréssel fordultak hozzánk, hogy segítsünk az autentikus magyar márkájuk régi fényét visszanyerni úgy, hogy egyúttal a modern korhoz való maximális felzárkózás követelményeinek is eleget teszünk.

Megvalósítás

Első lépésben piackutatást és versenytárs elemzést végeztünk, ezután feltérképeztük a csomagolásban, annak ikonikus márkakarakterében rejlő lehetőségeket.

Célzott kutatási eredményeink igazolták, hogy a fogyasztók fejében a "retro" továbbra is a legfontosabb kulcsszó, melyet az "otthon", "meleg", "gyermekkor" követet. Jelen vizsgálati eredményeinknek eleget téve alkottuk meg az új stílusú márkakaraktert is, amelyet egy cartoon stílusban megrajzolt mascot fémjelez.

Fontos volt, hogy a Maci figurájának a szeme lefelé nézzen, ezzel hozva létre szemkontaktust a vásárló és a termék között. Ez az apró trükk bizalmat és vásárlást indukál. A tervezés során a színekre, USP-k kiemelésére külön figyelmet fordítottunk, ügyelve a retro jelleg mellett az egészségesség kommunikálására is.

Együttműködésünk során a terméktervezőink és grafikusaink átfogó rebranding folyamatot vittek véghez, ami kiterjedt a kiegészítő termékekre, a gépjárműparkra és számos értékesítést segítő eszközre is.